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商业企业掀起更名潮

文章来源:http://b2b.88360.com 上传时间:2013-04-03 浏览次数:
文章摘要:企业综合化趋势下,百货、超市、商场、电器等词汇已经不足以承载公司全新的业务特性。从战略描述和品牌定义的角度,企业需要增加品牌的包容性,拥抱即将到来的零售业新特性。

企业综合化趋势下,百货、超市、商场、电器等词汇已经不足以承载公司全新的业务特性

3月30日,京东商城正式更名为京东,并更换了新域名,以一只卡通金属狗作为其吉祥物。同日,易迅也宣布计划5月份更换域名。

“京东商城将名字缩写为"京东",或许是想淡化掉电商概念,将物流、金融业务都做在平台上。”**电子商务研究中心分析师庞敏丽2日接受经济导报记者采访时表示,在此之前,已有多家企业出于不同的目的进行了更名,“电商、传统零售商开始调整产业架构,在淡化原有经营主业的基础上,优化整合相关资源,使企业向多元化发展。”

“京东此前的域名不好记,原域名与网站名称关联度不强,很多用户需要通过百度搜索再登录京东。”庞敏丽表示,为此,每年京东需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费。今年,物流费用、门户网站的广告费不断上涨给企业带来不小压力。企业在低利润的状况下只能降低营销费用。“并且当更名成为一个话题,会促使用户去搜索 ,从而提高企业的搜索量,带来流量。”

“京东商城去掉"商城"两字,意味深长。”上海万擎商务咨询有限公司CEO、电商分析师鲁振旺表示,不**是买东西的地方,还有更多一些生态理念在里面。“甩掉商城这两个字可能更有利于用户对于该平台重新认知。”

去年初,淘宝商城为了去中低端化,更名天猫商城。

易迅内部人士透露,易迅新域名将强化易迅物流速度和购物便利性,强化综合购物平台特质,契合易迅与QQ网购打通后的商业模型。

正如鲁振旺所言,如今B2C 平台早已不是开商城卖东西那么简单,体量和业务激增背后,是布局完整的生态系统。

京东商城董事长兼CEO刘强东表示,“未来的商业竞争必然是平台之战。”京东商城的目标并非是短期实现盈利,而是将web、物流、信息系统、金融业务都做成一个平台。

去年10月29日,央视网旗下低调运营8年的电商网站“CCTV 网上商城”上线了全新域名 mall.cntv.cn,并更名为“央视网商城”。

全新上线的央视网商城是一个涵盖服装、化妆品、珠宝、家用电器、母婴电器等在内的B2B2C 电商平台,网站布局类似天猫商城。在网购业务之外,央视网商城还嫁接了央视本身具有的媒体资源。

更名的不**是电商,还包括实体零售领域。

3月20日,浙江比较大商业集团银泰百货集团有限公司正式宣布更名为“银泰商业集团有限公司”。银泰商业董事长沈国军表示,更名后企业会加重在购物中心及电商方面的投入,希望百货、购物中心和电商3个事业部在未来实现均衡发展。

不**是银泰,曾经以传统零售起家的国美、苏宁**近也先后更名。

2月21日,苏宁电商正式更名为苏宁云商,以“云商” 概括苏宁新的线上线下的零售模式。苏宁云商集团董事长张近东表示,苏宁“云商” 模式不*是苏宁跨越发展的新方向,未来也将会成为**零售行业转型发展的新趋势。

国美电器则早在去年下半年,就将国美电器网上商城更名为“国美在线”。国美电器网上商城从开始的围绕家电3C**品类,不断扩充新品品类,相继上线了百货、图书、酒水、母婴食品等品类,“国美在线”意味着国美电器网上商城以互联网业务为**,进行线上多元化业务扩张。

“企业综合化趋势下,百货、超市、商场、电器等词汇已经不足以承载公司全新的业务特性。”正见品牌研究中心总监林一凡表示,从战略描述和品牌定义的角度,企业需要增加品牌的包容性,拥抱即将到来的零售业新特性。

 

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